Брендинг (нейминг, слоган, легендирование, фирменный стиль)

В настоящее время лидирующие места на рынке занимают компании, инвестирующие ресурсы в бренд. Сильный бренд позволяет быстрее наладить дистрибуцию, позволяет захватить большую часть рынка, продавать товар по более высокой цене. В отличие от прочих маркетинговых инструментов, новый бренд остается неизменным. Имя и образ нового бренда — это то единственное, в чем конкуренты не смогут вас обойти. По сути, создание имени является второй по значимости задачей после создания самого продукта. Именно этим занимается особая отрасль брендинга — нейминг (производное от англ. to name - называть, именовать, нарекать).

Современные брендинговые подходы предполагают, что хорошее название должно быть запоминающимся, гибким, отличающимся от прочих.

Название должно отражать как индивидуальные особенности нового продукта, так и философию владельца, его маркетинговую политику. Оно должно быть благозвучным, выразительным, по возможности кратким. Оно должно вызывать позитивные ассоциации или, как минимум, не вызывать негативных. Хорошо, если оно по смыслу, по звучанию или ассоциативно связано с соответствующей товарной группой. В идеале название должно доносить до потребителя основные выгоды продукта. И, наконец, оно должно быть «охраноспособным» с точки зрения патентного права.

Только при условии комплексного системного подхода может быть разработано название, наиболее соответствующее заданным критериям. Название, способное ПРОДАВАТЬ. Профессиональный подход к решению этой задачи выглядит следующим образом:

• Анализ рынка, определение рыночной ниши и вариантов позиционирования товара.
• Разработка концепции бренда.
• Нейминг – разработка и тестирование названия, его патентная проверка.
• Разработка и тестирование знака, логотипа, упаковки.
• Разработка слогана
• Составление легенды бренда.
• Разработка стратегии продвижения бренда на рынок.

Это позволяет производителю:

• разработать бренд, который не только имеет четкие отличия от конкурентов, но и выделяется на рынке;
• создать уникальное позиционирование, а при необходимости произвести репозиционирование бренда;
• задать рамки существования бренда таким образом, чтобы в дальнейшем прилагались минимальные усилия по их корректировке;
• обеспечить оптимальное рекламно-информационное поле бренда;
• отслеживать поведение бренда на рынке и эффективно управлять брендом.

Отправить запрос на услугу Тема   Опишите заказ   Телефон   Email   ФИО   запрос